L'auteur, un ancien professionnel du marketing d'influence, raconte l'évolution du contenu généré par les utilisateurs (UGC) et comment l'IA a progressivement remplacé les blogueurs humains. Au début, le processus était entièrement manuel, avec des recherches de créateurs et des négociations de contrats. L'arrivée de plateformes d'automatisation a marqué un premier tournant, mais le facteur humain restait essentiel. Tout a changé avec l'émergence de Stable Diffusion et d'autres outils d'IA, permettant de générer des images et des vidéos réalistes sans intervention humaine. Des exemples comme Aitana Lopez, une influenceuse entièrement créée par IA, montrent comment les marques commencent à adopter ces technologies pour leurs campagnes publicitaires. L'auteur souligne que l'IA ne se contente pas d'automatiser le processus de création de contenu, mais introduit une nouvelle forme d'auteur, où la compétence clé devient la capacité à rédiger des prompts efficaces pour les réseaux de neurones. Cette transformation ne signifie pas la fin des blogueurs humains, mais plutôt une évolution de leur rôle vers des tâches plus créatives et stratégiques. L'article se termine sur une réflexion sur l'impact de ces changements, comparant l'arrivée de l'IA dans le contenu à l'impact de la photographie sur la peinture.