Au quatrième trimestre 2023, le marché chinois des tablettes a enregistré un volume de livraisons d’environ 8,17 millions d’unités, marquant un recul de 5,7 % par rapport à la même période l’année précédente, selon les données du cabinet d’études IDC. Ce trimestre a été marqué par un bouleversement dans le classement des principaux acteurs, Huawei s’imposant pour la première fois devant Apple avec une part de marché de 30,8 %, contre 30,5 % pour la marque américaine. Cette performance permet à Huawei de devenir le leader sur le segment en Chine, une position traditionnellement dominée par Apple.
Les tendances du marché révèlent une évolution notable des préférences des consommateurs : les tablettes d’entrée de gamme, vendues à moins de 2 000 yuans (environ 279 dollars), ont vu leur part de marché augmenter significativement, tandis que les modèles haut de gamme, dépassant les 4 000 yuans (environ 557 dollars), ont subi un déclin rapide. Ce phénomène suggère une sensibilité accrue des acheteurs aux prix, possiblement liée à un contexte économique plus tendu ou à une saturation du marché pour les appareils premium.
Sur l’ensemble de l’année 2023, le marché chinois des tablettes a accusé une baisse de 4,5 % en volume par rapport à 2022, confirmant une tendance au ralentissement. Le classement annuel des cinq principales marques reste dominé par Apple, qui conserve 33,6 % de parts de marché, suivie de près par Huawei (26,5 %). Xiaomi (10,4 %), Honor (8,0 %) et Lenovo (6,2 %) complètent ce top cinq, illustrant une concentration du marché entre quelques acteurs majeurs. Malgré le recul global, la compétition entre ces marques reste intense, avec des stratégies différenciées, notamment sur les gammes de prix et les innovations technologiques.
Ce changement de leadership au quatrième trimestre reflète les efforts continus de Huawei pour renforcer sa position sur le marché domestique, en misant sur des produits compétitifs et une stratégie commerciale agressive. Pour Apple, cette perte de première place, bien que marginale, pourrait inciter la marque à revoir sa politique tarifaire ou ses fonctionnalités pour reconquérir les consommateurs chinois, dans un environnement où la demande pour des appareils plus abordables prend de l’ampleur. La dynamique du secteur laisse présager une poursuite des ajustements stratégiques parmi les fabricants en 2024.