Au début de l’année 2024, Huawei a retrouvé la première place des ventes de smartphones en Chine lors des deux premières semaines de janvier, selon un rapport de l’institut Counterpoint Research basé sur son suivi hebdomadaire des ventes. Ce retour en tête marque un tournant significatif pour le géant chinois des télécommunications, dont la part de marché n’avait cessé de reculer depuis l’imposition des sanctions américaines en 2019, qui l’avaient privé d’accès à des composants clés et à des technologies étrangères.
Cette performance s’explique avant tout par le succès commercial de la série Mate 60, lancée fin 2023, qui intègre le processeur Kirin 9000S, développé en interne par Huawei malgré les restrictions. Ce chipset, symbole de l’autonomie technologique du groupe, a permis de contourner partiellement les embargos en offrant des performances compétitives. Le rapport souligne également l’impact de la fidélisation renouvelée des consommateurs chinois, qui perçoivent désormais Huawei comme un acteur résilient et patriote, capable de rivaliser avec des marques comme Apple ou Vivo sans dépendre des chaînes d’approvisionnement occidentales.
Un autre facteur clé de ce rebond est le déploiement progressif de HarmonyOS, le système d’exploitation maison de Huawei, conçu pour remplacer Android sur ses appareils. Bien que son adoption reste limitée en dehors de la Chine, cette plateforme renforce l’écosystème fermé de la marque et réduit sa vulnérabilité face aux pressions géopolitiques. Les analystes de Counterpoint notent que cette stratégie, combinée à des campagnes marketing ciblant le nationalisme technologique, a séduit une partie des acheteurs locaux, notamment dans les segments haut et moyen de gamme.
Ce regain de dynamique intervient dans un contexte où le marché chinois des smartphones reste extrêmement concurrentiel, dominé par des acteurs comme Apple, qui avait temporairement pris la tête des ventes en 2023 grâce à l’iPhone 15, ou encore Oppo et Xiaomi. Toutefois, la capacité de Huawei à innover malgré les contraintes – en misant sur des solutions locales et une image de marque renforcée – pourrait lui permettre de consolider sa position à moyen terme. Le défi persiste cependant pour l’entreprise, qui doit maintenir ce rythme face à une concurrence agressive et à des tensions commerciales internationales toujours actives.