Wang Xing, le PDG de Meituan, a annoncé une réorganisation majeure au sein du géant chinois de la livraison de repas, marquant un tournant stratégique pour l’entreprise confrontée à des défis croissants sur son marché domestique. Dans un mémo interne diffusé vendredi, il a révélé qu’il prendrait personnellement la direction des activités internationales du groupe, ainsi que du développement de la livraison par drones, signalant une volonté accrue d’expansion hors de Chine. Cette décision s’inscrit dans un contexte où Meituan cherche à diversifier ses sources de revenus, alors que sa croissance ralentit sur son cœur de métier, la livraison locale, et que des concurrents comme Douyin (la version chinoise de TikTok) menacent ses services en magasin avec des stratégies agressives de subventions.
La restructuration inclut également la fusion des divisions historiquement distinctes de livraison à domicile et de services en magasin, désormais placées sous la responsabilité de Wang Puzhong, vice-président senior de Meituan. Cette consolidation vise à optimiser les synergies entre ces deux piliers, essentiels à la rentabilité du groupe, alors que le marché chinois montre des signes d’essoufflement. Dans son message, Wang Xing a reconnu les "défis internes et externes" auxquels l’entreprise fait face, tout en soulignant que cette période représente une "opportunité de croissance". La pression concurrentielle s’intensifie notamment avec l’offensive de Douyin, qui mise sur des promotions massives pour capter des parts de marché dans les services de restauration et de commerce local, un secteur où Meituan était jusqu’ici dominant.
Parallèlement à ces changements organisationnels, Meituan a récemment dépensé 51 millions de dollars dans un premier rachat d’actions, une opération qui intervient alors que la confiance des investisseurs semble ébranlée. Cette initiative financière pourrait refléter une volonté de stabiliser le cours de l’action ou de rassurer les marchés sur la solidité du modèle économique, malgré les incertitudes pesant sur la consommation en Chine et les régulations sectorielles. La réorientation vers l’international, combinée à l’intégration des services clés, suggère que Meituan cherche à se repositionner face à un environnement de plus en plus compétitif, tout en explorant de nouveaux relais de croissance, comme les technologies de livraison autonomes.
Le timing de cette restructuration est révélateur des tensions structurelles auxquelles est confrontée l’entreprise. Après des années de domination quasi sans partage sur le marché de la livraison en Chine, Meituan doit désormais composer avec un ralentissement de la demande post-pandémie, une concurrence accrue des plateformes sociales comme Douyin, et des attentes croissantes en matière d’innovation. En centralisant la supervision des activités internationales, Wang Xing envoie un signal clair : l’avenir de Meituan pourrait dépendre de sa capacité à dupliquer son succès domestique à l’étranger, tout en consolidant ses positions en Chine grâce à une gestion plus intégrée et réactive. L’issue de cette stratégie reste cependant incertaine, dans un pays où les géants technologiques sont soumis à une régulation stricte et à une concurrence féroce.