Meituan, géant chinois de la livraison de repas, a officiellement lancé sa marque internationale Keeta au Koweït le 15 septembre à 11 heures locales, marquant ainsi son entrée dans un troisième marché du Moyen-Orient après l’Arabie saoudite et le Qatar. Cette expansion s’inscrit dans une stratégie ambitieuse visant à consolider la présence de l’entreprise dans la région, tout en testant son potentiel à l’international.
Keeta propose une triple valeur ajoutée : des services de livraison abordables pour les consommateurs, des outils numériques pour aider les commerçants à développer leur activité en ligne, ainsi qu’un soutien financier et des formations pour les livreurs. Le déploiement au Koweït s’appuie sur l’expérience acquise en Arabie saoudite, où Keeta s’est imposé en moins d’un an comme un acteur majeur, couvrant déjà plus de vingt villes depuis son lancement en septembre 2024. La plateforme a ensuite étendu ses opérations au Qatar en août 2025, confirmant son dynamisme régional.
Meituan mise sur Keeta comme tremplin pour approfondir son ancrage au Moyen-Orient, une zone stratégique en pleine croissance économique et technologique. L’entreprise chinois ne cache pas ses ambitions d’explorer d’autres marchés étrangers, bien que les détails sur les prochaines destinations restent encore flous. Cette expansion reflète une volonté de diversifier ses revenus au-delà de la Chine, où la concurrence s’intensifie, tout en capitalisant sur l’expertise logistique et technologique qui a fait son succès.
Le modèle de Keeta repose sur une adaptation locale des services, combinant rapidité, accessibilité et partenariats avec les restaurants et les petits commerces. En misant sur des tarifs compétitifs et un écosystème intégré, Meituan cherche à séduire une clientèle jeune et connectée, tout en répondant aux besoins des travailleurs indépendants dans le secteur de la livraison. L’arrivée au Koweït, pays au pouvoir d’achat élevé et à la forte pénétration du numérique, pourrait ainsi servir de laboratoire pour affiner sa stratégie avant d’autres déploiements.