Didi, le géant chinois des services de VTC, a récemment franchi une nouvelle étape dans sa stratégie de diversification en créant une entreprise spécialisée dans le secteur touristique. Selon les données de la plateforme Qichacha, cette initiative s’incarne dans la fondation, le 2 février 2024, de Tianjin Yingkesong Technology Co., une filiale entièrement détenue par Beijing Xiaoju Technology Co., la société mère de Didi. Dotée d’un capital social de 10 millions de yuans (environ 1,3 million d’euros), cette nouvelle entité couvre un large éventail d’activités liées au tourisme, allant de la vente de billets et de la location de minibus à des services de conseil pour des projets touristiques.
Cette expansion vers le tourisme s’inscrit dans une logique de diversification pour Didi, qui cherche à élargir son portefeuille au-delà de son cœur de métier, les services de mobilité urbaine. Le choix de ce secteur n’est pas anodin : il permet à l’entreprise de capitaliser sur son expertise en logistique et en gestion de flottes, tout en exploitant les synergies potentielles entre transport et voyages. Par exemple, la location de véhicules ou l’organisation de circuits pourraient s’appuyer sur le réseau existant de chauffeurs partenaires, tout en offrant aux utilisateurs une expérience intégrée, combinant déplacements et activités touristiques.
Le contexte économique chinois joue également un rôle dans cette décision. Après des années de restrictions liées à la pandémie, le marché du tourisme intérieur connaît un rebond significatif, avec une demande accrue pour des services innovants et personnalisés. Didi, qui a déjà expérimenté des collaborations ponctuelles avec des plateformes de réservation ou des sites culturels, semble désormais vouloir structurer cette offre en créant une entité dédiée. Cette approche pourrait aussi répondre à des enjeux réglementaires, en segmentant ses activités pour mieux se conformer aux exigences des autorités, notamment après les tensions passées autour de la protection des données et de la sécurité des utilisateurs.
Enfin, cette initiative reflète une tendance plus large parmi les grandes entreprises technologiques chinoises, qui cherchent à se réinventer face à un environnement concurrentiel de plus en plus saturé. Des géants comme Tencent ou Alibaba ont également diversifié leurs activités vers des secteurs adjacents, tels que les loisirs ou les services financiers, pour stimuler leur croissance. Pour Didi, dont la valorisation a été affectée par des défis réglementaires et une concurrence accrue, le tourisme représente une opportunité de renouer avec une dynamique expansionniste, tout en misant sur un domaine en pleine reprise. L’efficacité de cette stratégie dépendra cependant de sa capacité à innover et à se différencier dans un marché déjà très concurrentiel.