L'article examine l'impact de la suppression progressive des cookies tiers sur le marketing numérique et présente des solutions alternatives pour le ciblage publicitaire. L'auteur, développeur chez Lamoda Tech, explique comment la confidentialité des données est devenue une préoccupation majeure pour les utilisateurs, forçant les annonceurs à repenser leurs stratégies de collecte et d'utilisation des données.
L'analyse détaille les trois types de données utilisateur : les données propriétaires (1st party) collectées directement, les données partenaires (2nd party) partagées entre entreprises, et les données tierces (3rd party) provenant d'agrégateurs. Chaque type présente des avantages et inconvénients spécifiques en termes de fiabilité, d'évolutivité et de confidentialité. Les cookies tiers, particulièrement visés par les restrictions, permettent un ciblage précis mais soulèvent des problèmes de sécurité et de respect de la vie privée.
La partie centrale explore les solutions techniques émergentes, notamment Privacy Sandbox de Google Chrome, qui vise à remplacer les cookies tiers tout en maintenant des capacités de ciblage. L'article souligne les raisons stratégiques derrière cette approche progressive plutôt qu'un blocage immédiat : préserver les revenus publicitaires, maintenir la compétitivité et éviter le recours à des alternatives moins sécurisées. Des conseils pratiques sont fournis pour aider les marketeurs à adapter leurs stratégies dans ce nouvel environnement numérique.