Les entreprises technologiques chinoises Huawei et Xiaomi ont profité du Gala du Festival du Printemps 2024, l'émission de télévision la plus regardée en Chine, pour promouvoir leurs véhicules électriques. Huawei a présenté un SUV Aito M9, offrant même un modèle à six places comme prix spécial pour un tirage au sort, tandis que Xiaomi a mis en avant une voiture jouet SU7, placée sur des tables entourées de célébrités. Un autre véhicule, le Trumpchi E8 de GAC Motor, a également été mis en avant lors d'un programme comique, partageant ainsi les projecteurs avec les fabricants de smartphones. L'événement a attiré plus de 795 millions de téléspectateurs, avec plus de 1,6 milliard d'interactions sur mobile, marquant une augmentation de 15,1 % par rapport à l'année précédente. Cet événement met en lumière l'importance croissante des véhicules électriques et de la technologie dans la culture populaire chinoise. Le Gala du Festival du Printemps est un moment clé pour les entreprises cherchant à toucher un large public en Chine. Les véhicules électriques deviennent de plus en plus populaires et les entreprises technologiques cherchent à capitaliser sur cette tendance en les intégrant dans des événements culturels majeurs.