Jimmy Donaldson, plus connu sous le nom de MrBeast et considéré comme le créateur le plus influent de YouTube avec 85 millions de dollars de revenus et 634 millions d'abonnés, a récemment partagé sur les réseaux sociaux ses préoccupations concernant l'impact de l'intelligence artificielle sur l'industrie des créateurs. Il a qualifié la période actuelle d'effrayante, s'interrogeant sur la manière dont les vidéos générées par IA pourraient affecter les millions de personnes vivant de la création de contenu. Sa position dominante dans le secteur donne un poids particulier à ses déclarations, suggérant que les créateurs plus modestes pourraient être encore plus inquiets face à cette évolution technologique.
Ces commentaires interviennent dans un contexte de lancements majeurs dans le domaine de l'IA vidéo, notamment Sora 2 d'OpenAI, une nouvelle version de son générateur audio et vidéo accompagnée d'une application mobile permettant aux utilisateurs de créer des contenus dans un format similaire à TikTok. L'application a rapidement atteint la première place du classement de l'App Store américain, témoignant de son succès immédiat. Parallèlement, YouTube a intégré l'IA dans ses produits via des outils d'édition permettant d'animer des photos fixes ou d'appliquer différents styles aux vidéos, ainsi qu'un chatbot capable de répondre aux questions des créateurs dans YouTube Studio.
MrBeast lui-même a expérimenté l'IA, ayant lancé puis rapidement retiré un outil générant des miniatures vidéo après avoir essuyé des critiques de sa communauté. Son entreprise a également réalisé des investissements dans le domaine via sa branche philanthropique. La question centrale reste de savoir si l'IA transformera chacun en créateur ou si les meilleures productions nécessiteront toujours une créativité humaine, d'autant que certains qualifient ces contenus générés de médiocres et risquent d'éroder la confiance du public en cas de non-divulgation.