Pinterest a récemment introduit un outil permettant aux utilisateurs de réduire la présence de contenus générés par intelligence artificielle (IA) dans leur fil d’actualité, sans pour autant garantir une expérience totalement exempte d’IA. Baptisé « tuner », ce dispositif offre la possibilité d’ajuster manuellement le volume de contenus IA selon différentes catégories, telles que la beauté, l’art, la mode ou la décoration intérieure. Cependant, son champ d’action reste limité aux « épingles d’images éligibles » dans ces domaines spécifiques, excluant ainsi d’autres types de publications ou catégories moins concernées par la génération automatique.
L’outil se trouve dans les paramètres de l’application, sous l’onglet « affiner vos recommandations » puis « centres d’intérêt GenAI ». Pour l’instant, il est accessible aux utilisateurs d’Android et de la version desktop, tandis que sa disponibilité pour iOS est prévue dans les semaines à venir. Cette initiative s’inscrit dans une démarche plus large de Pinterest pour mieux encadrer les contenus IA, après avoir déjà déployé en mai un système de « labels AI modifiés », apposés en bas à gauche des épingles concernées. Bien que la plateforme affirme avoir renforcé ses outils de détection et rendu ces mentions plus visibles, elle n’a pas communiqué de détails techniques sur ces améliorations.
L’approche de Pinterest reflète une volonté de concilier personnalisation et transparence, tout en reconnaissant les limites inhérentes à la modération des contenus générés par IA. Contrairement à d’autres plateformes qui pourraient opter pour une suppression radicale, Pinterest mise sur un contrôle graduel, laissant aux utilisateurs le choix de doser leur exposition. Cette stratégie soulève cependant des questions sur l’efficacité réelle du système, notamment face à l’essor croissant des images synthétiques, souvent difficiles à distinguer des créations humaines. La plateforme ne précise pas non plus comment elle compte gérer les contenus IA non déclarés ou ceux générés par des outils externes, ce qui pourrait limiter l’impact de ces mesures.
Par ailleurs, cette annonce s’inscrit dans un contexte plus large où les géants technologiques tentent de répondre aux préoccupations des utilisateurs quant à la prolifération des contenus artificiels. Alors que des voix s’élèvent pour réclamer une régulation plus stricte ou des options de filtrage plus radicales, Pinterest adopte une position intermédiaire, combinant outils de signalement et personnalisation. Reste à voir si cette solution suffira à rassurer une communauté de plus en plus sensible à l’authenticité des contenus, dans un écosystème où l’IA occupe une place toujours plus centrale. La plateforme devra probablement affiner ses mécanismes à mesure que les technologies de génération évoluent et que les attentes des utilisateurs se précisent.