Le marché chinois des smartphones a enregistré un recul de 3 % en glissement annuel au troisième trimestre 2025, selon les données du cabinet Omdia, prolongeant une phase de ralentissement marquée par une concurrence accrue entre les acteurs locaux et internationaux. Cette baisse s’inscrit dans un contexte de saturation progressive du secteur, bien qu’Omdia anticipe une stabilisation d’ici la fin de l’année, portée par l’innovation technologique et l’intégration croissante de fonctionnalités basées sur l’intelligence artificielle.

Vivo a repris la première place du classement avec 11,8 millions d’unités écoulées, soit 18 % de parts de marché, devançant Huawei (10,5 millions d’unités, 16 %) et Apple (10,1 millions, en progression de deux rangs par rapport à 2024). Xiaomi et Oppo complètent le top cinq avec des volumes respectivement de 10 millions et 9,9 millions d’appareils. Cette hiérarchie reflète une compétition serrée, notamment dans le segment premium, où les marques chinoises rivalisent avec Apple grâce à des stratégies axées sur des technologies avancées et des designs haut de gamme.

La dynamique du marché reste influencée par des facteurs structurels, tels que la maturation de la demande et la prolongation des cycles de renouvellement des appareils. Malgré ce contexte difficile, les fabricants misent sur des innovations comme les puces dédiées à l’IA, les écrans pliables ou les solutions logicielles optimisées pour relancer l’intérêt des consommateurs. Parallèlement, des initiatives comme le lancement par Oppo de son premier smartphone compatible eSIM (la série Find X9) illustrent les efforts pour diversifier l’offre et capter de nouveaux segments.

Les perspectives pour 2025 demeurent prudentes, mais Omdia souligne que la reprise pourrait s’appuyer sur une adoption plus large des technologies émergentes, ainsi que sur des partenariats stratégiques, à l’image d’Apple collaborant avec le chinois BYD pour produire des appareils connectés comme le HomePod avec écran. Ce paysage concurrentiel, combiné à une demande en mutation, oblige les acteurs à repenser leurs stratégies pour maintenir leur croissance dans un marché de plus en plus exigeant.